1987年ノエビアは、「コスメティック ルネッサンス」をテーマに広告表現を一新しました。広告展開の中心となるのは、女性イラストレーションで当時、新人であった鶴田一郎氏を起用。そして、亀倉雄策氏がアートディレクションを行いました。TV-CMや雑誌広告などを展開し、ストレートな表現と独特の持ち味が、印象的な広告表現として、好評を得ました。